寫在前面的話:昔日之徽商在借廣告宣傳促銷的同時(shí)，始終堅(jiān)守了“人寧貿(mào)詐，吾寧貿(mào)信”的信念，如清末胡開文墨店發(fā)現(xiàn)有批墨錠不符質(zhì)量要求，老板胡余德發(fā)現(xiàn)后立即令所屬各店停止制售此墨，并將流向市場的部分高價(jià)收回，倒入池塘銷毀。而在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)社會中，不乏急功近利者，他們不是靜下心來做好產(chǎn)品、保證質(zhì)量，承擔(dān)起企業(yè)對社會、對消費(fèi)者的一份責(zé)任，而是不惜花費(fèi)巨資，在媒體上大肆廣告宣傳、奔波于全國各地的展銷會并在展銷會上極力鼓吹作秀，片面追求（有時(shí)可謂“購買”）“金獎”、“稱號”等“榮譽(yù)”牌匾，由此忽視或掩蓋了產(chǎn)品本身的問題，三氯氰胺事件不就是一個(gè)例證嗎？

那么，廣告宣傳與產(chǎn)品質(zhì)量之間是怎樣的關(guān)系呢？筆者認(rèn)為：產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵,是根本;廣告宣傳只是營銷的手段,是過程。廣告宣傳的前提條件是自己的產(chǎn)品有著可靠和穩(wěn)定的質(zhì)量，如果自己的產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān),不穩(wěn)定,而單純依靠廣告宣傳去造勢,結(jié)果遲早可能是適得其反。

作為太平猴魁的領(lǐng)軍企業(yè)，六百里公司始終不為名所動、不為利所惑，靜心做茶、誠信賣茶，保持了歷史名茶太平猴魁應(yīng)有的聲譽(yù)和品質(zhì)，同時(shí)也形成了獨(dú)特的企業(yè)發(fā)展個(gè)性和文化。

徽商，俗稱“徽幫”，是明代中葉至清道光年間中國最具實(shí)力和影響的商幫。徽商為什么能夠雄踞華夏商界達(dá)三百年之久？其根基是經(jīng)商活動中所秉承的誠信和仁義的理念和獨(dú)有的文化底蘊(yùn)。

翻開安徽名茶---太平猴魁一百多年的歷史，雖幾經(jīng)沉浮、榮辱相間，但是，值得引以為傲的是自清末至民國，太平縣（今黃山區(qū)）有記載的旅外茶商竟多達(dá)73家，其中54家開在南京，難怪當(dāng)時(shí)的長江各大碼頭有茶葉“無太不出名”的口碑，在南京太籍茶商聚集的街道也被命名為“太平街”。其中，旅外茶商的勁旅鄭守慶一家從水運(yùn)轉(zhuǎn)為上岸經(jīng)商，幾十年間，就在南京和鎮(zhèn)江開了四家茶莊——廣大、通達(dá)、廣泰、聚興，規(guī)模之大、發(fā)展之快，其中必有奧妙?！多嵤喜铇I(yè)家言》解開了這個(gè)謎： “秉誠信 誠開金石 一諾萬鈞；精實(shí)業(yè) 務(wù)實(shí)穩(wěn)本 藝返傳統(tǒng)”。

時(shí)隔百年余，鄭守慶的玄孫鄭中明于1998年成立六百里公司，在短短的15年間，就使公司從家庭作坊式的個(gè)體戶發(fā)展為區(qū)內(nèi)第一家安徽名茶省級龍頭企業(yè)，其原因就是鄭中明從基地建設(shè)、茶葉采制到產(chǎn)品包裝定價(jià)都做到了“堅(jiān)守徽商理念，傳承祖訓(xùn)家言，講究產(chǎn)品質(zhì)量，誠實(shí)守信經(jīng)營”。如六百里公司有個(gè)規(guī)定，對于第二年新茶上市前有包裝破損或庫存較多的銷售代理商，都可以向公司退貨，公司則降為辦公用茶。公司員工在拆解這些退貨時(shí)都心疼，可鄭中明淡定地說：“君子愛財(cái)、取之有道，做生意的人不能光考慮自己，也要想想別人的難處”。如此徽商理念宗旨、誠實(shí)守信經(jīng)營使得六百里太平猴魁茶葉一路發(fā)展成為安徽名茶、國之禮茶。